Private label-produkter stöder produktionens effektivitet, men medför också utmaningar för leverantörerna

3.11.2025

Enligt livsmedelsmarknadsombudsmannens enkät upplever finländska företag att tillverkningen av private label-produkter framför allt stöder produktionens effektivitet och kapacitetens utnyttjandegrad, men att tillverkningen också har negativa konsekvenser för företagens ekonomiska lönsamhet. Syftet med enkäten var att få aktuell information om praxis i anslutning till private label-produkter och identifiera eventuella utvecklingsbehov på livsmedelsmarknaden.

Respondenterna lyfte fram den låga täckningen, kostnadstrycket samt konkurrensutsättnings- och förhandlingspraxisen som upplevs som orättvis som centrala utmaningar i anslutning till private label-produkter. Över hälften av företagen som tillverkat private label-produkter bedömde att riskerna i samarbetet inte fördelas jämlikt mellan beställaren och tillverkaren, och endast 17 procent ansåg att riskfördelningen var rättvis.

Konkurrensutsättningsprocesserna fick särskild kritik: endast 23 procent ansåg att de var rättvisa och jämlika och 62 procent ansåg att de endast riktades till vissa leverantörer. Private label-produkternas framväxt upplevs dessutom påverka tillverkarnas egna varumärkesprodukter genom skapa pristryck och minska deras utrymme på butikshyllan. En del av respondenterna upplevde också att deras varumärkesprodukter hade kopierats till private label-produkter. Beställningsmängdernas förutsägbarhet är begränsad, eftersom cirka 46 procent av respondenterna berättade att de kan förutspå beställningsvolymerna för private label-produkter för högst ett halvt år framåt och 42 procent för högst ett år framåt.

Företagens storlek och bransch har en betydande inverkan på erfarenheterna. Skillnaderna i erfarenheterna framhäver behovet av skräddarsydda åtgärder, såsom att utveckla regleringen, stärka samarbetet, öka transparensen, förenhetliga riskfördelningen samt förtydliga konkurrens- och förhandlingspraxisen och öka rättvisan.

"Resultaten av enkäten stöder den tidigare uppfattningen om att private label-produkter inte entydigt är bra eller dåliga för livsmedelskedjans funktion. De viktigaste utmaningarna är enligt enkätresultaten konkurrensutsättningsprocesserna, den begränsade förutsägbarheten i produktionsmängderna samt frågor som gäller riskfördelningen i samarbetet. Med tanke på myndighetsverksamheten är det också viktigt att notera att företagen önskar att tillsynsmyndigheten stöder rättvist och öppet agerande på marknaden", sammanfattar livsmedelsmarknadsombudsman Jarno Sukanen enkätens resultat.

Livsmedelsmarknadsombudsmannens byrå bereder utifrån enkätresultaten rekommendationer vars syfte är att stöda ett rättvist och förutsägbart samarbete mellan parterna. Syftet med rekommendationerna är att skapa tydliga riktlinjer för handelsmetoderna för private label-produkter i situationer som upplevs som oklara samt att främja praxis där avtalsparternas ansvar och risker fördelas tydligt och rättvist i förhållande till båda parternas möjligheter att påverka. Rekommendationerna publiceras under 2026.

Bekanta dig med private label-utredningens resultat här

Mer information

Jarno Sukanen
livsmedelsmarknadsombudsman
jarno.sukanen(at)etmv.fi
029520 4752

Enkätens datainsamling genomfördes av Kantar Agri under perioden 12.5–6.6.2025. Enkäten skickades till cirka hundra aktörer inom kött-, dryckes- och mejeribranschen och sammanlagt 32 svar inkom.